AXO LIGHT | Sempli-City

Salone del Mobile Milano – Fieramilano Rho
Hall 13 Stand 22
17th – 23rd  April 2023

SEMPLI-CITY indica la composizione tra due parole: quella italiana SEMPLICE e quella inglese CITY, una rappresentazione lessicale del concetto di “città semplice” espresso nello stand e ideale connessione tra le due sedi Axolight, in Italia e in Usa.

SEMPLI-CITY si presenta come un micromondo in cui la struttura modulare permette di enfatizzare ogni singolo prodotto come se fosse un gioiello racchiuso in uno scrigno. Il tutto avvolto da un involucro permeabile che difende ciò che conserva al proprio interno ma al contempo lascia vedere attraverso, in un costante rimando inclusivo che abbraccia azienda e visitatori.

Ad ogni collezione presentata a Euroluce è dunque dedicato un mondo, una “casetta” che popola la micro-città decorata con trompe-l’oeil artistici dell’illustratrice italiana Marta Lonardi.

Un percorso espositivo fluido e intuitivo in cui sono chiaramente mostrate le diverse destinazioni d’uso delle lampade Axolight, dalle proposte più piccole per gli ambienti domestici ai formati destinati a grandi spazi.

“Nell’elaborare la proposta di allestimento dello stand per il Salone del Mobile 2023 di Axolight, abbiamo fatto nostri alcuni dei valori del brand Axolight che abbiamo tradotto in linguaggio architettonico.

Abbiamo pensato allo stand come a un micromondo, costituito da una struttura modulare che oltre a rappresentare una caratteristica d’approccio del brand ai suoi prodotti, permette di spiegare in modo immediato e non convenzionale l’uso delle diverse lampade.

SEMPLI-CITY: la semplicità, intesa come efficace valore di comunicazione, è qui interpretata nella sua accezione più pura, mostrando come funzione ed estetica possano prendere forma in uno stand in grado di dare significato profondo alla visione della luce secondo Axolight.

SEMPLI-CITY is the mix of the words: SEMPLICE (simple) in Italian and CITY (città) in English, a lexical representation of the concept of “simple city” expressed in the stand and of the ideal connection between the two Axolight offices,Italy and USA.

SEMPLI-CITY represents a micro-world in which the modular structure allows to emphasize every single product as a jewel inside his box. The space is then covered by a permeable cover which protect what’s inside but at the same time it’s see through as to embrace the brand and the visitors once inside of it.

To every collection showcased at Euroluce is dedicated a “world”, “a box” that populates the micro-city decorated with artistic trompe-l’oeilby the Italian illustrator Marta Lonardi.

A fluid and intuitive exhibition itinerary in which the intended use of the Axolight lamps is clearly presented from smaller domestic environments to layouts for larger spaces.

When exploring Axolight’s layout proposal of the stand for Salone del Mobile 2023 we worked on some of the values of the brand translating them in a new architectural language. We imagined the stand as a micro-world composed by a modular structure that non only is the perfect representation of the approach of the brands towards its products but also allows to explain in a clear though unconditional way the intended use of the lamps.

SEMPLI-CITY: the simplicity, intended as an effective value of communication, is here interpreted in its purest acceptance showing how function and aesthetic can cohexist in a space giving meaning to the vision of light according to Axolight.